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  • “8·8运动狂欢节”,运动消费者会看会买更会玩 [复制链接]

    离线融乐天
     

    西安丽秀

          新京报讯 每年的8月8日都离不开一个词:全民健身。随着“全民健身日”进入第11个年头,随着更多互联网手段从理论变为可操作玩法,全民健身的外延不断扩大。健身的概念逐渐从单纯的健身康体行为,转向一种生活和社交方式。接连两年成为全民健身日线上活动部分的“8·8全民狂欢节”今年更名为“8·8运动狂欢节”,打通阿里生态,“看玩买”三箭齐发,以下6个亮点更是折射出运动消费的几大趋势。
          

          
          线上活动“8·8全民健身狂欢节”今年更名为“8·8运动狂欢节”,除了在运动商场内购买体育实物类和服务类的商品,更与“看”和“玩”两大行为相结合,增加了更多具有社交属性的玩法,比如在“运动银行”上线后一路高走的首页游戏“甩脂肪”,既可以用自己运动时产生的卡币购买虚拟食物把脂肪甩到好友身上,也可以“偷”好友的运动成果,从而把脂肪甩给好友,“快意”地把别人变胖。
          

          
          2.姑娘爱晒脸小伙秀肌肉
          
          今年的8·8运动狂欢节新增运动社区板块,具备晒图、点赞、评论、分享功能。与专业服务健身人群、球迷人群不同,阿里体育运动社区的用户群更广,社交话题也就更加宽泛,使得流汗健身成为了一种理想的社交场景。
          

          
          3.线上与线下融合更顺畅
          
          当然,单靠话题把运动银行定位为一种生活方式显然不够,体育运动的强线下属性决定了用户的忠诚度取决于线上平台对线下场景的渗透能力。
          

          
          4.运动公益属性越来越强
          
          本次“8·8运动狂欢节”还第一次以企业为单位,联手钉钉、阿里巴巴集团公益和爱德基金会展开企业步数挑战赛。活动以企业之间的运动PK为名义,企业员工每日走路超过5000步便可点击捐步,企业员工捐步总数达到5000万步,即可点亮一个“圆梦体育包”。
          

          
          5.玩转红包赛轻松达“国标”
          
          国家卫生健康委上月发布健康中国行动(2019-2030年),鼓励个人每周进行3次以上、每次30分钟以上中等强度运动,日常生活中要尽量多动,达到每天6000至10000步的身体活动量。
          

          
          6.运动装备类垂钓超篮球
          
          从2017年“8·8全民健身日”期间上线运动银行,推出线上版的“全民健身狂欢节”旨在打造体育双十一,到如今看、玩、买打通运动大消费,“8·8运动狂欢节”已经远超电商范畴。
          
          今年全民运动狂欢节,在“你流汗,我买单”亚博体育app苹果活动的引导下,用户在运动健身的不同场景下完成任务积累汗滴的任务,11天累积完成运动挑战任务3500万个。互动参与人次从2017年的破百万、2018年的3000多万,今年则突破1亿。
          

          
          新京报记者 徐晓帆 编辑 王希翀
          
          
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